“Soy farmacéutico o propietario de un establecimiento de parafarmacia, ¿qué puedo regalar a mis clientes con el fin de mejorar mi imagen en el barrio e incentivar así las ventas?” Esta pregunta nos la han hecho ya varios de nuestros contactos para quienes finalmente hemos decidido escribir hoy este post, con la intención de ofrecerles algunas ideas de merchandising para farmacias.
Ahora es la época del año en que más se visita este tipo de comercios, debido a las gripes, resfriados y otras molestias habituales (reuma, lumbago…) que se recrudecen en estos meses por culpa del frío y la humedad. La gama de artículos susceptibles de ser usados como material promocional para este sector es muy amplia, y abarca desde el merchandising para farmacias low-cost más clásico y “socorrido” (bolígrafo, llavero, imán para nevera,…) hasta otros elementos que vamos a analizar hoy y que por sus especiales características entroncan directamente con la idea de sanidad o salud. Uno de los más habituales y más económicos es el pastillero, en sus múltiples formas y colores, con modelos en plástico de coste bastante reducido y otros en metal de precio ligeramente superior. Reproduciendo nuestro logo en la tapa nos aseguramos de que esa persona nos va a tener presente en su retina varias veces al día. ¡Casi mejor, y mucho más barato, que un spot de TV!
Merchandising para Farmacias
Una taza de valeriana u otras hierbas relajantes de las que compramos en el herbolario puede ver acentuado su resultado si lo combinamos con un elemento anti-estresante, agradable al tacto y resistente a la presión. Los hay de infinidad de formas, tamaños y colores, siendo los de animalitos (cerdo, vaca, toro…) o los deportivos (balón de fútbol o baloncesto, pelota de tenis…) los más vendidos. Incluso existen modelos con forma de pastilla o corazón (transmitiéndonos la idea de que quien vigila su estrés cuida su corazón). Todos ellos pueden incorporar el logotipo del establecimiento así como información adicional (página web, teléfono, un slogan, etc.). ¿Y a que da gustito apretarlos? Y es sin duda, más sano que morderse la lengua o apretar los dientes, que puede derivar en bruxismo. Recordemos que también esa taza mencionada al comienzo del párrafo puede ser un artículo promocional, susceptible de ser regalada a nuestros clientes.
Otro artículo que causará en el cliente una grata impresión, al mismo tiempo que aseguramos su larga permanencia en el domicilio del receptor, es el termómetro (digital, pues los de mercurio hace tiempo que desaparecieron). Y aunque parezca lo contrario, su coste no es nada elevado, encontrándose modelos desde 1,35 €. En una gama de precios superior se encuentran las mantas eléctricas, agradables compañeras de esas tardes invernales de sofá y televisión, sobre todo para enfermos o personas de la tercera edad, que salen poco de casa. Ambos regalos, termómetro y manta eléctrica, bien presentados y serigrafiados (con logos u otra información), proporcionarán una muy positiva imagen de marca de nuestra empresa o establecimiento a nuestros clientes, ya sean habituales o potenciales. Recordemos que para artículos o regalos de elevado precio, siempre podemos lanzar en nuestra tienda una acción promocional (concurso, rifa…) con un número limitado de unidades, para que podamos asumir el coste de la inversión.
Y ya que mencionamos a la tercera edad, recordemos que un regalo muy apreciado por este sector de población, son las zapatillas “de estar en casa” o babuchas, sobre las que, en función del material del que estén hechas, podemos bordar o estampar nuestra marca. No importa que ya se tenga otro par de zapatillas; un segundo par siempre es bienvenido. Puede dejarse en el cuarto de baño para cuando se sale de la ducha, mientras uno se arregla, o puede reservarse para cuando se va a pasar el fin de semana a la casa de los hijos en la sierra. Y finalmente, otro artículo poco visto, pero sin duda de especial interés, es la funda de plástico para guardar las recetas y la tarjeta sanitaria, ideal para las personas que han de visitar la farmacia con cierta frecuencia y que, de este modo, tienen reunida toda la documentación que le va a solicitar la farmacia a la hora de despacharle los medicamentos. La gama de fundas es amplia, tanto en formas como en colores, y siempre recomendamos imprimir en ellas el logotipo del establecimiento, los números de teléfono, así como el horario de apertura al público.
Esperamos que con esta pequeña selección, hayamos podido ayudar a los profesionales del sector de farmacia/parafarmacia a tener una primera aproximación al mundo del reclamo promocional y merchandising para farmacias. Para cualquier consulta, Merche está a su disposición.
