Aunque Mayo sea florido y hermoso, realmente es un mes muy “puñetero” por el frío y la lluvia. Al menos en la zona centro de la Península. Realmente, es en Junio cuando comenzamos a “echarnos al monte” con toda la parafernalia de picnic y demás aperos campestres. Es momento, pues, de empezar a planificar acciones promocionales y de merchandising para ir al campo. Para que nuestro target salga de excursión con nuestra marca siempre presente. La gama de artículos es cada vez más amplia pero básicamente puede dividirse en 3 categorías.

 

Merchandising para ir al campo.

 

1- Artículos de campo/montaña

merchandising para ir al campo

Aquí entrarían los que podríamos llamar “clásicos”. La mochila, la cantimplora (o termo) y la navaja multiusos. De aquellas mochilas sesenteras de tela y correas de cuero a las actuales ha habido un gran salto cualitativo en cuanto a calidad de materiales y variedad de diseños. Hoy se estilan los materiales sintéticos (como el polyester), plásticos e impermeables. Eso sí, on una gran variedad de colores y combinaciones de tonos vivos y juveniles. Con profusión de bolsillos y compartimentos (para botella de agua, para teléfono móvil…), la mayoría tienen zonas acolchadas para una mejor acomodación a nuestro cuerpo. E incluso algunas portan un silbato de emergencia y detalles reflectantes.

 

Botellas y termos

Con relación a la cantimplora clásica, la de tipo militar o boy-scout (aquella de aluminio con forro de fieltro verde y marmita), es quizás el artículo de montaña que peor ha envejecido y que, poco a poco, ha ido dando paso a botellas y termos de materiales más ligeros, formas más estéticas, ergonómicas y diseños más acordes con los tiempos (hay auténticas obras maestras de diseño industrial). Estos cumplen a la perfección el cometido primordial para el que fueron pensadas. Muchos incorporan doble pared para mantener durante varias horas la temperatura ideal de la bebida ya sea frío o calor.

Existen también tazas y vasos térmicos de capacidades inferiores al litro (300 ó 350 ml). Su uso también puede extenderse a nuestro día a día en la ciudad (oficina, paseos urbanos, etc.). Algunos incorporan dispositivos anti-goteo y mosquetones para colgarlos de la mochila o de un cinturón. En fin que a, estas alturas, llevar al campo aquel mamotreto de termo, recubierto de diseño escocés que usaba Mamá, no puede sino producir bastantes risas entre la pandilla…

Linternas, destornilladores y más

El último de los artículos clásicos de picnic es la navaja multiusos. Suiza o albaceteña no ha de faltar nunca en una excursión. Porque nos puede sacar de más de un apuro. Tampoco es que haya evolucionado mucho en estas últimas décadas. Las últimas innovaciones consisten en incorporar una pequeña linterna. También un cabezal de destornillador o incluso una toma de USB. Ésta tiene el fin de servirnos también de dispositivo de almacenamiento portátil. Así podremos descargar las fotos si hemos de liberar memoria de la cámara o smartphone a mitad de la excursión.

 

2- Artículos para el almuerzo

Es aquí donde se nos abre un amplio abanico de artículos y posibilidades de uso de algunos artículos de merchandising para ir al campo. Para no extendernos excesivamente mencionaremos sólo unos pocos, los más representativos. Como punto de arranque, todo picnic o merienda campestre que se precie deberá tener lugar sobre una manta, mantel o estera. Para evitar el posible contacto directo de los alimentos con el suelo. Del modelo clásico (también con el tartán escocés) hemos pasado a diseños más actuales. Esta vez con atrevidos estampados o colores vivos e incluso fosforescentes. Suelen ser suaves al tacto por un lado e impermeables/aislantes por el otro (el lado que apoya sobre el suelo). Casi todos ya ofrecen la posibilidad de plegarse o enrollarse. ¿El objetivo? Poder ser transportados en el mínimo espacio.

Pero aún tenemos más artículos de merchandising para ir al campo relacionados con la hora del almuerzo.

Neveras y radios

Lo siguiente a considerar será una nevera de generosas dimensiones en la que transportar nuestras bebidas con hielo. La verdad es que aquí no ha habido mucha variación sobre los modelos con los que hemos venido conviviendo desde hace décadas. Plástico duro, tapa y asas. Poco más, salvo algún avance como la incorporación a la nevera de una radio con conexión para auriculares (así no molestamos a nadie). Pero quizás, de todos los artículos que mencionemos hoy, es el que más superficie libre nos ofrece para poder reproducir un diseño de nuestra marca a buen tamaño y que asegure una correcta percepción de nuestra imagen corporativa cuando “se pasee” la nevera por el campo. Tengámoslo presente para nuestras promociones.

 

Bolsas térmicas e isotérmicas

regalo_merchandidising_nevera_picnicEl “apoyo logístico” a la nevera se lo proporciona una bolsa isotérmica en la que llevaremos la fruta, embutido, etc. De un año a otro, en el mercado encontramos muy diversos modelos y tamaños. Con forro interior de PEVA, para evitar fugas y derrames de líquido en el interior. Son habitualmente muy utilizadas como artículo promocional por marcas de refrescos y cervezas. Aunque realmente estos productos deberán ser transportados en una nevera convencional si queremos que lleguen a destino bien fríos. Por otro lado, los más sibaritas, ya tienen a su disposición bolsas para botellas de litro (o medio litro). Con asas o con bandolera ajustable, para darse un buen homenaje a la sombra de un pino.

Otros accesorios de cocina

Lo más chic es ir de picnic al estilo British, esto es, con la cesta correspondiente, sus platos y sus cubiertos. Tenemos desde la clásica de mimbre y tartán escocés (¡otra vez!) hasta modernos ejemplos de tela y lona resistente. Como regalo promocional, su impacto desde luego es tremendo; y siempre podemos maximizarlo si ya, rizando el rizo, en cada plato, cubierto o vaso de la cesta serigrafiamos nuestro logo.

Ya en plan low-cost encontramos algunos otros artículos como los sets de cubiertos de camping 3 en 1 (tenedor, cuchara y cuchillo, y a veces incluso abridor), normalmente plegables y con una fundita de tela o plástico en la que podemos realizar marcajes. No debemos olvidar tampoco llevar a nuestro picnic un pequeño botiquín “de campaña” como los que habitualmente se ofrecen para llevar en el coche: una cajita, bolsita o neceser con los elementos necesarios para poder acometer una primera cura de urgencia en caso de heridas o cortes que desgraciadamente tengan lugar en nuestra excursión. Dicho botiquín, de mayor o menor envergadura, puede constituir un interesante regalo promocional para empresas de muy diversa índole: desde una farmacia de barrio hasta laboratorios farmacéuticos o seguros médicos.

 

3- Complementos deportivos

El mundo del merchandising para ir al campo nos ofrece innumerables artículos deportivos. Estos pueden ser utilizados como reclamo en nuestras acciones promocionales. No hablaremos hoy de todo lo que se puede hacer para un equipo deportivo, por muy humilde que sea, en cuanto a equipamiento personalizado y patrocinado por alguna marca comercial, ni tampoco del millonario negocio actual de los grandes equipos (¿o habría ya que llamarlos empresas deportivas?) en cuanto a camisetas y equipación, que son ofrecidas a los seguidores, temporada tras temporada. Nos centraremos en lo que una marca puede ofrecer a su público-objetivo como reclamo o premio en una acción de promoción o incentivación de ventas en esta época del año.

regalo_merchandidising_brazalete_running

Otros complementos

Las modas también afectan al deporte y vemos que últimamente repuntan antiguas prácticas como el footing/jogging (ahora bautizadas como running). Y se extienden otras como el pádel. En detrimento del tan famoso y “ochentero” squash. Siempre en función de nuestro target, elegiremos el deporte en cuyos artículos podamos marcar o bordar nuestro logotipo sin excesiva complicación. Un set de palas con pelota es una opción a contemplar cuando necesitemos una superficie más o menos amplia sobre la que imprimir, por ejemplo, una foto junto con logo y slogan. Si nos queremos marcar el “puntito tecnológico”, tenemos actualmente una gran variedad de gadgets en forma de brazalete (en donde alojar el smartphone mientras corremos), así como relojes-pulsera con funciones diversas (podómetro, calculador de ritmo cardíaco, de calorías quemadas, etc.) y en diferentes calidades (normal, waterproof…).

 

Riñoneras y cinturones running

La tan denostada riñonera, que sin embargo causó furor hace un par de décadas, se ha transmutado hoy en exitoso “cinturón running“. En éste podemos alojar nuestra documentación, las llaves de casa y una botellita o cantimplora. Como regalo es siempre apreciado (aunque no corramos, seguro que nos es muy útil para una excursión o picnic familiar). Puede marcarse fácilmente con el logo de nuestra empresa. regalo_merchandidising_porteria_picnicEs tradicional que, después de ese picnic familiar, los niños no nos dejen dormir la siesta bajo un pino y quieran que juguemos con ellos a la pelota. En balones el surtido es también muy amplio. Y el complemento ideal es una portería plegable de nylon en donde anotar los tantos.

Volviendo con los runners, podemos ofrecerles cintas de seguridad luminosas. Éstas facilitan su visibilidad ante automovilistas. O también luces de emergencia en forma de pinza para enganchar en una prenda, mochila o cinturón. De todos modos, por muchos runners que haya, siempre va a haber más caminantes. A ellos podemos ofrecerlesdiferentes modelos de bastones de paseo. Muchos de ellos son extensibles y cómodos de transportar en una mochila o macuto.

Kits de reparación

Ahora que, con el buen tiempo, cogemos más la bicicleta, no está de más llevar un kit de reparación. Existen variadas opciones de presentación (en estuche de tela o plástico, en lata…).


Con estos tres grandes grupos, hemos querido mostraros sólo una pequeña parte de todo lo que podemos utilizar durante esta estación del año como reclamo promocional o merchandising para ir al campo. Esperamos que os sirva de ayuda y recordad que podemos asesoraros y ayudaros en lo que necesitéis